破局而立·向新而生

新政之下，整個教培行業都在經歷著一場巨變。K12學科類機構如何轉型?熱門賽道怎樣保持自身的競爭力?為了幫助河南教培企業尋找行業發展新路徑，2021年9月16日14時，銳之旗教育事業部在鄭州永和鉑爵酒店2層巴黎廳以“破局而立·向新而生”為主題舉辦了2021年河南教育新發展論壇，現場邀請到200余位來自教育行業的企業家及教育精英，共同探討行業趨勢。

出席本次論壇的嘉賓有鄭州市青少年科技輔導員協會副會長、鄭州市金水區民辦教育協會會長侯國彥、銳之旗教育事業部總經理劉庚祥、大山教育創始人張紅軍、民主建國會會員、天一镕尚教育品牌創始人、庫課科技董事長董國良、貝體體育創始人李曉冬、鄭州市心理研究會會長、河南心能量教育集團創始人、中南財大MBA、中科院心理學碩士、國家二級心理咨詢師、國家心理咨詢師培訓講師、婚姻家庭咨詢師鄭曉、百度百家號河南運營中心負責人馬婧、頂端新聞教育部門負責人張小簡、百度知了好學運營負責人、百度高級產品運營經理、知了好學產品運營及商業化負責人張梓坤。

首先，由鄭州市青少年科技輔導員協會副會長、鄭州市金水區民辦教育協會會長侯國彥先生致辭，侯會長結合政策提出了自己的觀點和預測，他認為 “雙減”政策出臺后，目前校外培訓行業已經從最初的矛盾、彷徨甚至抵觸的情緒，教培主體已轉向主動尋求合規發展、謀求退場或轉型，下步重點，河南將推動校外培訓機構進行轉型。

緊接著，銳之旗教育事業部總經理劉庚祥以《教育行業營銷新趨勢及應對》為主題展開分享，內容圍繞破局新生，教育行業新趨勢;數說教育，教育市場機會洞察;命運共通，教育事業部賦能政策三個方面，通過百度大數據洞察教育市場現狀，給出從廣告市場尋找行業機會點，以及教育事業部多項賦能政策。

所謂不破不立，為進一步厘清教培行業轉型路上的痛點與難點，找到自救方法，本次論壇還特別進行了圓桌會議環節，劉庚祥、張紅軍、董國良、李曉冬、鄭曉等五位行業領頭人分別闡述和分享了他們的經驗和思考，為現場和直播間的觀眾帶來滿滿干貨。

針對頭部企業如何應對教培行業環境巨變的議題，張紅軍說：“和很多學科類培訓機構一樣，大山教育在疫情中和雙減政策頒布后受到的影響是毫無疑問的，近幾年，大山一直處于高速發展中，很多教育界的朋友都了解，不管是上市，擴展御夫子大語文、小數點數學、大山外語KIDS等子品牌，都是雙減政策的直接管控對象，可以說讓大山瞬間處于風暴中心，目前我們響應國家號召，暫停了部分業務積極做轉型，加上前一段疫情的影響，最近一段時間，集團內容的主要工作是規范整改校區、調整教學內容、關停部分校區、處理學員退費、招聘培訓素質類師資、調研考察新項目等。”

“時勢造英雄!大家都在轉型求生，需求帶來的轉變之下也會創造出更多的機會點，東邊不亮西邊亮，總會有閃光的方向。但不論行業環境如何變化，我們都要對市場有信心，懷抱初心，主動承擔應有的社會責任。”張紅軍最后說道。

隨著國家對孩子心理健康的重視，心理教育逐漸成為熱門賽道。對此，鄭曉表示，今年是她從業的第17個年頭，教育行業是值得她奮斗終生的行業。做教育要有情懷，堅定一行，就會深耕于此，勢必做精做透。此外，她還認為“雙減”政策的背景下，家庭教育要迅速有效地發揮補位作用，家長要在心態、理念和教育方式上進行轉變。

面對市場變化、行業現狀，劉庚祥也提到了百度銳之旗轉型的具體策略，“一是降低教育客戶的推廣成本，利用百度大數據為客戶做廣告效果及趨勢分析，加強與客戶的溝通交流;二是結合客戶屬性，為其獨家定制行銷方案;三是嫁接平臺資源，協助客戶積極轉型;最后打鐵還需自身硬，要不斷提升業務水平和服務能力，務實踏實，保持行業敏感度，把握市場動向，做到知己知彼”。

結合自身實際，李曉冬針對體育教育賽道的轉型，給出了一些具體建議。“目前，體育教育行業轉型，我認為大致有三個方向：一是體能類，這項比較偏綜合，比如可以開設少兒體育館和運動館之類的;二是專項類，可以開展青訓訓練，諸如市場上的足球俱樂部、臺球俱樂部等。此外，羽毛球、乒乓球等俱樂部正在興起中，在資源允許的情況下，這一塊兒大有可為;三是升學類，中考體育和高考特長生的培訓比較火爆，也是一條不錯的轉型道路。”

“只有時代的英雄，沒有英雄的時代。雖然教培行業出現‘震蕩’，但是我們仍要保持初心，甘于平凡。深潛教育行業，做到低調、踏實、認真、鉆研。教育是百年大業，只有抓好教育大關，才能培養出一批又一批的國之棟梁，為建設祖國的事業添磚加瓦，增光添彩。”董國良最后說到。

圓桌會議持續了一個多小時，大家各抒己見，碰撞觀點，暢談心聲。

會議的最后，百度知了好學運營負責人張梓坤以《聚勢同行 未來已來》為主題，從用戶需求的角度分享百度知了好學這款產品如何助力教育，內容包括教育客戶的核心痛點、知了好學的差異化方案和客戶服務等。

此外，在論壇現場，本次論壇現場還為“教育初心，助力未來”第三屆中原教師節線上評選活動依次頒發了公益教育品牌、中原風采名師、特色職教品牌、綜合影響力品牌四個獎項。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。